YouTube-Werbung am emotionalen Höhepunkt – Peak Points und shoppable TV Ads im Check

YouTube hat erkannt, dass viele Menschen Videos längst nicht mehr nur auf dem Smartphone schauen. Gerade in den USA ist die Plattform zum führenden Streaming-Dienst auf dem Fernsehbildschirm geworden – sogar vor Netflix, Disney+ und Prime Video. Laut internen Daten von YouTube und Erhebungen von Nielsen war der Fernseher im ersten Quartal 2025 das meistgenutzte Endgerät zum YouTube-Schauen in den USA.

Die neue Funktion ist deshalb für Werbungtreibende besonders interessant: Während eine Anzeige auf dem TV läuft, wird am rechten Bildschirmrand ein interaktiver Produkt-Feed eingeblendet. Zuschauer:innen können mit der Fernbedienung durch verschiedene Produkte scrollen – quasi wie durch ein digitales Schaufenster.

Wer ein Produkt spannend findet, kann direkt mit der Fernbedienung ein Item auswählen. Anschließend erscheint ein QR Code, den Zuschauer:innen mit ihrem Smartphone scannen können, um direkt zur Produktseite zu gelangen. Noch komfortabler: Per Knopfdruck lässt sich der Link zum gesamten Produktangebot an das eigene Smartphone senden – für ein bequemes Shopping-Erlebnis nach der Werbung.

Warum YouTube auf Commerce setzt – und was der Markt sagt

Mit der Kombination aus TV-Werbung und direkter Einkaufsmöglichkeit adressiert YouTube einen aktuellen Trend im Streaming- und Commerce-Bereich. Laut der Studie Media Reactions 2024 von Kantar bleibt YouTube die bevorzugte Werbeplattform für Marketer weltweit.

YouTube selbst gibt an, dass im vierten Quartal 2024 mehr als 50 Millionen monatliche Conversions allein über TV-Kampagnen erzielt wurden. Das zeigt: Werbeanzeigen, die auf Interaktion und Komfort setzen, funktionieren auch auf dem großen Bildschirm.

Mit diesen Innovationen reagiert YouTube auf einen wachsenden Wettbewerbsdruck. Auch andere Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video investieren inzwischen stark in interaktive Shopping Ads. Erst in dieser Woche stellte Amazon eine neue Werbeform vor, die Nutzer:innen direkt im Stream auf Deals, Produktbewertungen und Prime-Versandmöglichkeiten aufmerksam macht. Allerdings stößt auch diese Neuerung im Kontext Ads nicht nur auf Begeisterung: Viele Zuschauer:innen empfinden die zunehmende Zahl an Ads und Shopping-Funktionen bei Prime Video als störend und sehen das eigentliche Streaming-Erlebnis dadurch beeinträchtigt. Mehr zu den aktuellen Strategien und der Kritik an Werbeformaten bei Amazon findest du im Überblicksartikel zu Prime Video.

Aufreger Ads in Amazon Prime Video:
Es lohnt sich

Mehr Werbung, weniger Streaming-Erlebnis?

Mit den Peak Points und dem shoppable Feed für TV Ads geht YouTube einen großen Schritt in Richtung datengetriebener, interaktiver Werbung. Die Plattform verspricht Werbekund:innen mehr Sichtbarkeit und messbare Ergebnisse – doch nicht alle Nutzer:innen dürften die Neuerungen vorbehaltlos begrüßen.

Viele Zuschauer:innen könnten Ads, die direkt nach den spannendsten Momenten erscheinen, als besonders störend empfinden. Die gezielte Platzierung könnte das Seherlebnis beeinträchtigen und in der Community für Unmut sorgen. Auch der interaktive Shopping Feed bei TV Ads könnte von manchen Nutzer:innen womöglich kritisch betrachtet werden. Es besteht die Befürchtung, dass die wachsende Kommerzialisierung und neue Shopping-Funktionen das eigentliche Videoerlebnis zunehmend in den Hintergrund rücken könnten. Entscheidend wird sein, ob YouTube die Balance zwischen innovativen Werbeformaten und einem angenehmen Nutzer:innenerlebnis findet. Für den optimierten Werbeumsatz aber werden die Lösungen wertvoll sein. Schon im ersten Quartal machte Alphabet allein mit YouTube-Werbung 8,9 Milliarden US-Dollar Umsatz.