Gewinn maximieren und persönlicher werben: Das sind Metas neue Ad Tools

Ob du deinen Gewinn maximieren möchtest oder eine bestimmte Zielgruppe erreichen willst: Ab sofort können Werbetreibende ihre Ad-Kampagnen noch spezifischer und flexibler anpassen und so genau die Werte optimieren, die ihnen persönlich wichtig sind. Diese Funktionen sind neu:

• Value Optimization: Dieses Produkt unterstützt Advertiser dabei, verschiedene KPIs zu erreichen. Sie können ihren Fokus statt nur auf die Anzahl der Conversion nun auch auf die Maximierung des Wertes von Conversions legen und so Aktionen priorisieren, die den höchsten ROAS erzielen. Zudem können sie bei Bedarf den Gewinn ins Zentrum rücken – das System optimiert dann gezielt auf ROAS basierend auf Profit statt Umsatz.
• Incremental Attribution: Mit diesem Tool können Werbetreibende Conversions identifizieren und erzielen, die klar auf die Anzeigenschaltung zurückgehen. Advertiser, die das Feature bereits testen konnten, berichten laut Meta von einer Steigerung der inkrementellen Conversions um 46 Prozent.
• Custom Attributions: Noch persönlicher wird es mit dieser Funktion – Advertiser können detaillierte Klickdaten mit Meta teilen, Erkenntnisse aus externen Analyse-Tools integrieren und so im Laufe des nächsten Jahres ihre Kampagnen auf Basis umfassender Daten optimieren.
• Value Rules: Hierbei handelt es sich um ein Feature, welches es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmten Kund:innengruppen einen höheren Wert zuzuweisen und so Metas KI-gestütztes Werbesystem auf höhere ROAS-Ergebnisse auszurichten. So kannst du beispielsweise höhere Gebote für Altersgruppen mit hoher Wiederkaufswahrscheinlichkeit setzen.

Höherer ROAS dank Value Optimization

Die Nutzung der neuen Funktionen kann sich lohnen: Im Rahmen eines kürzlich durchgeführten Tests konnten Advertiser durch die Auswahl des Performance-Ziels „Wert der Conversions maximieren“ (statt Anzahl der Conversions) einen durchschnittlich zwölf Prozent höheren ROAS erzielen. Insgesamt sollen die neuen Tools Werbetreibenden neue Möglichkeiten bieten, Meta genau mitzuteilen, was sie erreichen möchten, so der Konzern.

Während Meta kontinuierlich neue Werbeformate und -lösungen für Instagram, Facebook und Co. bereitstellt, verfolgt der Konzern gleichzeitig die Vision einer weitgehend autonomen Kampagnensteuerung direkt über Meta: Schon 2026 sollen vollautomatisierte KI-Kampagnen umgesetzt werden, wenn es nach Mark Zuckerberg geht. Davon profitieren nicht alle.

Zäsur im Online Marketing:
Meta will Ad-Kreation 2026 mit KI komplett automatisieren